Gestão estratégica de marcas
* por Tom Coelho - “Harley Davidson é, talvez, a melhor marca dos EUA. Coca-Cola é uma boa marca, mas as pessoas não a tatuam em seus corpos.” (Ralph Wanger) Kevin Keller é um conceituado catedrático norte-americano, além de consultor de grandes empresas e autor de best sellers, entre eles, “Administração de marketing”, Continua...
SUCESSO E FRACASSO NO NOVO MARKETING DE RELACIONAMENTO
por Marcelo Andrade - Qualquer grande solução para nossos problemas pode ser subutilizada se não for devidamente aplicada. E antes disso, se não for devidamente compreendida. Observe um dos vários exemplos Continua...
O PAPEL DAS EMBALAGENS NOS PRODUTOS
por Dalva Santana - As embalagens assumiram um papel fundamental nas questões estratégicas das empresas, inclusive de reposicionamento de produto no mercado. A função da embalagem não é apenas mais conter Continua...
O PODER DO MARKETING
por Miriam Nunes - O que você acharia de uma empresa que dá aos seus clientes uma pedra de aquário como “brinde” (não é um saco de pedras, é uma só, ok?) E você? Andaria com uma pedra de fundo de Continua...
PENSE BEM AO FAZER O MARKETING DA SUA EMPRESA
por Nildo Leite - É inadmissível que ainda existam gestores apenas voltados para dentro das suas organizações, quando o correto é adequá-las às regras do mercado. No atual ambiente empresarial, que é Continua...
A FORÇA INTERNA DO MARKETING
por Marjorie Moojen Canevese e Patrícia Zawascki - Até alguns anos atrás, o sucesso de uma empresa estava amparado em três pilares: seu produto, seu marketing e sua forma de gestão. No entanto, com o advento Continua...
OBJETIVIDADE EM MARKETING
por Nildo Leite - Todos nós sabemos que hoje, para qualquer organização, o lucro está na satisfação do consumidor. Os que ainda pensam e/ou acreditam que o ferramental e as técnicas de marketing podem Continua...
INVESTINDO EM PUBLICIDADE: A TRISTE REALIDADE DAS NOSSAS EMPRESAS
por Pedro Volkmann - A conclusão que eu cheguei, trabalhando há 15 anos no mercado publicitário do Rio Grande do Sul é que poucas empresas tem um planejamento de marketing, mesmo que já possam. Normalmente, Continua...
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