A habilidade de criar - envolvendo fatores como inovação e capacidade de tomar decisões imediatas sobre fatos novos, adaptar-se a situações particulares, visualizar oportunidades, manejar riscos e incertezas - assume cada vez mais um papel decisivo no sucesso pessoal e das organizações. O livro chama a atenção para atitudes, valores, comportamentos e práticas, que necessitam ser cultivados no sentido de despertar a consciência dos indivíduos e das organizações para o potencial e poder dos seus recursos criativos.