Este livro fornece, no estilo "receita de bolo", todas as ferramentas para a elaboração de um plano de marketing destinado a lançamentos de produtos, serviços ou idéias. Modelo de acordo com as características brasileiras. Apresenta um roteiro passo a passo. É didático: segue passos claros e seqüenciais. É fácil: o roteiro é baseado em perguntas. É simples: expõe a diversidade de marketing sem segredos e com objetividade. É completo: inclui inúmeros elementos de marketing. É útil: uma ferramenta para o trabalho gerencial diário voltado para a ação. É eficaz: foi comprovado em empresas de sucesso. É atual: engloba técnicas recentes de planejamento. É adequado ao mercado brasileiro: foi pensado e desenvolvido para nossa realidade. O livro é composto por uma introdução e oito capítulos. No apêndice de número um passa-se da teoria à prática com um plano de marketing completo, uma fotografia exata daquilo que está dito no roteiro. O apêndice de número dois fornece sites de fontes e dados secundários.